SERÁ QUE ACABOU?

No meio de 2008, o SBT se reergueu de sua crise, que já durava anos. Contando com a reprise da novela Pantanal e com formatos antigos de sucesso, a emissora conseguiu retornar à briga pela vice-liderança. E conseguiu vencê-la por dois meses consecutivos, agosto e setembro, que passou à frente de sua principal concorrente, a Record.

O SBT provou que, de alguma maneira, é querido por boa parte da população brasileira. Depois que Pantanal começou, a rede de Sílvio Santos experimentou um crescimento considerável. Chegaram a divulgar que, em julho de 2008, a emissora que mais cresceu foi o SBT. No auge destes tempos mais gordos, a novela Pantanal bateu 18 pontos de média. O Domingo Legal conseguiu 19 de média, algum tempo depois, com 27 de pico e a liderança por um bom tempo. Em sua reestreia, o Programa Sílvio Santos conseguiu 14 de média. Ou seja, tudo muito bom depois de tanto tempo mergulhado numa crise terrível.

Mas agora que chegou 2009, o SBT parece ter voltado ao terceiro lugar e estacionado ali. A novela Pantanal acabou, o formato do Domingo Legal já se desgastou. O programa, com apresentação de Gugu Liberato, marcou 11 de média no último domingo; terceira posição absoluta. A novela Revelação, que substituiu Pantanal no horário das dez da noite, dificilmente ultrapassa os seis pontos de média, quando muito marca isso.

O fato é que o SBT não acumula um contingente de bons programas, que poderiam dar-lhe a vice-liderança com facilidade. A cúpula da emissora sabia que, quando acabasse Pantanal, a emissora não teria o que colocar no lugar. Mesmo que realmente vá ao ar a reprise de Ana Raio & Zé Trovão, conforme se especula, os índices de Pantanal dificilmente serão alcançados de novo. É necessária uma reforma na grade, uma produção mais forte de novelas e programas com um conteúdo de maior qualidade. Quando conseguir isso, e não é difícil visto que o SBT ainda é a emissora preferida do público infanto-juvenil, poderá voltar a brigar pela vice-liderança. Conseguiram barrar o crescimento da Record em 2008. Resta saber como ficará essa briga em 2009.