O ADEUS DO GRANDE SUCESSO

O humorístico "Toma Lá, Dá Cá" nunca decepcionou a Globo em matéria de audiência. Desde sua estreia, em 2007, o programa assinado por Miguel Falabella tem conquistado índices quase sempre entre 20 e 25 pontos, e um público fiel que não perde por nada a atração de todas as terças.

Ainda assim, em dezembro, o "Toma Lá, Dá Cá" estará extinto. O programa terá um fim, depois de dois anos de muito sucesso, de revelar grandes talentos como Alessandra Maestrini, e de reforçar outros, como Fernanda Souza. A intérprete da empregada Bozena, aliás, está confirmada no elenco da nova novela das sete, "Tempos Modernos", que estreia em janeiro.

Depois da saída de Ítalo Rossi, o famoso seu Ladir, o programa teve um desgaste real. Mas sua audiência não caiu. Talvez para direcionar seus artistas a outros projetos, ou por ter outros planos para as noites de terça, ou ainda por achar que o programa já deu o que tinha que dar, a Globo viu por bem por um fim ao "Toma Lá, Dá Cá". Uma decisão natural no mundo da TV.

Apenas uma ressalva, para finalizar: numa quarta-feira de 2008, quando o "Toma Lá, Dá Cá" foi ao ar excepcionalmente após "A Favorita", sua audiência saltou para 28 pontos. O que mostra que o potencial "ibopesco" do programa passou longe do seu máximo.

NOTÍCIAS DA RECORD

>>> O "Jornal da Record" está de parabéns. Na semana passada, com a série de reportagens "O Homem e o Lixo", o principal telejornal da Barra Funda conseguiu aprofundar-se e mostrar a exploração e o excesso de lixo nas principais cidades do país. Vale a pena ver e rever.

>>> Uma pena o que a Record está fazendo. Ontem, "Bela, a Feia" entrou no ar às 21h50. Era prometida para 21h30. Hoje, com a conclusão da roça da semana n´"A Fazenda", para que horas podemos esperar a novela? Será que dá pra esquecer que, em fevereiro, serão "Bela, a Feia" e "Poder Paralelo" que segurarão o horário nobre da Record?

É como disse Flávio Ricco: se souber fazer, a rede da Barra Funda poderá atingir altos índices com o reality, mas de nada adianta prejudicar o resto da programação para beneficiar o outro programa (nota minha).

A CAÇULA FAZ A FESTA!

A RedeTV! é a caçula entre as nossas grandes emissoras de TV. Esta semana, a rede completa 10 anos de existência, celebrando o quinto lugar absoluto e inúmeras conquistas.

E a rede de Amílcare Dallevo e Marcelo Carvalho se destaca por vários motivos. Seu principal produto, hoje, é o "Pânico na TV", que disputa a vice-liderança a cada semana, atingindo médias que chegam a 12 pontos. O telejornal "RedeTV News", no entanto, é hoje uma das atrações de maior qualidade da emissora, e tem um toque especial: é o único telejornal no horário.

O SBT exibia o "SBT Brasil" na mesma faixa, entre nove e dez da noite. Após ficar claro que ficaria difícil ganhar da Record desse jeito, trocaram por séries estrangeiras e se deram bem. A RedeTV! é, portanto, a única opção para quem não gosta de novelas ou séries, e se consolida em quarto lugar com uma audiência preciosa e merecidamente conquistada. Isso é o jornalismo bem feito, que nossas emissoras têm se esforçado para apresentar.

Para 2010, as novidades prometem muito: a RedeTV! deverá apresentar dez novas atrações em sua programação, e a principal delas: terá fim, segundo sua direção, os horários vendidos da grade. É um passo importante para investir na qualidade e para disputar o quarto lugar com a Band.

Parabéns à RedeTV! pelos dez anos, e que a emissora apenas acrescente saúde à disputa pelo ibope no Brasil!

A FAZENDA VEM AÍ

No próximo domingo, a Record dará início mais uma vez ao reality show "A Fazenda". A segunda versão do programa, que novamente contará com 14 confinados numa área rural em Itu (SP), começará com novidades e surpresas, e a expectativa de altos índices de audiência para a rede da Barra Funda.

É bem verdade que, no quesito ibope, a primeira "Fazenda" não decepcionou. Mais de uma vez conseguiu se manter acima dos 20 pontos de média, e no geral, ficava entre 13 e 14. Entretanto, é necessário fazer algumas observações antes que se comece o reality.

Quando "A Fazenda" estreou, em maio, a grade de programação da Record de desestabilizou. Suas novelas não tinhas mais horário para começar ou terminar e foram retiradas do sábado, atitude que nunca deveria ter sido tomada. Programas como "Hoje em Dia" e "Geraldo Brasil" dedicavam-se, digamos, "de corpo e alma" à nova atração, e a audiência correspondia, como não poderia deixar de ser. A emissora foi criticada por especialistas e telespectadores, porque não se sabia em que horário uma novela (principalmente elas) começava ou terminava. E esta é uma situação, como se sabe, que afasta o público.

A audiência das novelas da Record ainda não é alta, mas se estabilizou e não tem mais atingido índices críticos. Um desses motivos, nota-se, é o horário, todos os dias o mesmo. Fica a pergunta: será que a Record irá novamente sacrificar seus programas normais para dar espaço a um reality temporário, e que leva consigo o que trouxe? Tirar audiência das novelas e dos programas da faixa nobre, além do "Programa do Gugu" aos domingos, dia de elminação, poderá ser o fiel da balança quando "A Fazenda" terminar e o SBT continuar brigando pela vice.

Pelo bem dos telespectadores, espera-se outra atitude desta vez.

A PALAVRA É REINVENTAR

As noites de segunda a sexta no SBT são motivo de preocupação para a cúpula da rede, já de algum tempo. Poucos programas engrenaram e nenhum conseguiu atingir os mesmos ibopes que a emissora tinha há alguns anos. Pudera, hoje o momento é outro e a televisão em geral perdeu audiência. Mas é notável como a TV de Sílvio Santos conseguiu se recuperar entre os telespectadores, e mesmo que já não ofereça risco algum à Globo, estabilizou um público fiel e está novamente na luta pela vice-liderança.

Muitos podem dizer que a Record ainda vai vencer essa briga, porque tem seus núcleos de jornalismo e teledramaturgia mais firmados, seu cast é maior, dentre outras coisas. No entanto, o SBT vem há alguns meses conseguindo empatar com a rede da Barra Funda na média nacional, e na capital paulista (de onde saem os índices divulgados diariamente), perde por pouco. E o melhor é poder sublinhar as atrações de qualidade que a rede da Anhanguera implementou em sua programação para recuperar audiência.

Com o programa "Você se Lembra?", as noites de segunda-feira passaram a ser de luta entre SBT e Record. Frequentemente o show comandado por Zé Américo atinge oito pontos de média e vence "Bela, a Feia", novela que a emissora dos bispos exibe no mesmo horário. Na terça, com o excelente "Esquadrão da Moda", o quadro é o mesmo, além do que é sempre interessante ver Isabella Fiorentino e Arlingo Grund tentanto mudar os hábitos dos mal-vestidos de plantão. Não dá para falar de todo mundo, é claro, mas também é interessante ressaltar a qualidade do "SBT Brasil", telejornal que não figura na briga pela vice mas é de excepcional qualidade, além de "Super Nanny" ou os veteranos "A Praça é Nossa" e "Hebe".

Mesmo sentindo a recuperação fluir, o SBT precisa tomar um certo cuidado. As tais "Pegadinhas Picantes" são apenas garantia de audiência fácil, e jamais vão estabelecer um público fiel no horário. Será sempre melhor assistir aos programas dos concorrentes, quando estes oferecerem algum interesse ao público.

Ainda assim, o SBT merece os parabéns. Após passar por uma crise séria, a emissora conseguiu voltar à tona e merece atenção por parte de suas concorrentes. O dia de amanhã, afinal de contas, nunca se sabe, e é com programas de qualidade que se conquista um público. Isso, graças a Deus, já ficou provado.

SENSÍVEL RECUPERAÇÃO

Uma novela de qualidade como "Poder Paralelo" merece destaque em todos os sentidos. Apesar de ninguém dizer isso, sua audiência tem observado uma sensível e lenta recuperação, mas que já é notada pela dramaturgia da emissora.

Nesta semana, a novela das dez da Record marcou, considerando-se as audiências entre segunda e sexta-feira, 11,2 pontos de média. Isso considerando que, ontem, a audiência prévia foi de 11 pontos. Na terça, a média oficial será divulgada aqui, quando o índice oficial do capítulo de ontem for lançado.

BRIGA DE GIGANTES

Gugu Liberato teve, ao longo de sua carreira, muitos altos e baixos. Entretanto, é notável a sua capacidade de surpreender até mesmo os mais céticos, principalmente quando o assunto é audiência. Depois da crise que o "Domingo Legal" sofreu durante algum tempo, ainda sob seu comando, o apresentador conseguiu trazer de volta um público fiel para a atração do SBT, até sair de lá, no meio deste ano. Quem não se lembra daquele domingo de 2008, quando Gugu marcou 19 pontos de média com 28 de pico? Perdeu para o "Fantástico", mas com uma audiência impressionante e vários minutos de liderança.

No último domingo, então, a surpresa foi maior ainda. O "Programa do Gugu", no ar desde agosto quando o apresentador teve sua estreia oficial na Record, empatou com o "Fantástico" da Globo nos índices prévios: 16 a 16. No consolidado, o ibope foi favorável em um ponto à Globo e desfavorável em um ponto à Record. A luta terminou, portanto, 15 a 17. Ainda assim, Gugu e sua trupe foram líderes durante muito tempo. Foi um feito inédito, e que promete uma briga boa ao longo das próximas semanas.

A Globo ainda está sob os efeitos destes índices. A audiência do "Fantástico" no último domingo foi a pior de toda a história do programa. Para abril, juntamente com o novo pacote de programação da rede, a promessa é de que o dominical virá totalmente reformulado. Gugu, que vinha marcando audiências em torno dos 12 pontos há algumas semanas, deu mais uma vez um susto na concorrente. Até abril, é necessário ressaltar, teremos ainda "A Fazenda", que não decepcionou a Record em matéria de ibope. Encontrar um "Fantástico" enfraquecido é tudo o que eles querem.

Agora, é esperar para ver. Uma briga que ainda promete render muito.

DESEMPENHO QUE IMPRESSIONA

O talento de Bárbara Borges já foi comprovado por várias vezes na televisão brasileira. Na Globo, ela participou de grandes novelas, como "Senhora do Destino", "Porto dos Milagres" e "Duas Caras", além de "Malhação", "Pé na Jaca" e "A Diarista". Entre 2008 e 2009, ela era uma das atrizes mais cotadas para interpretar Bela, a feia do remake que a Record preparava. Acabou perdendo o papel para Gisele Itié, mas não poderia ter lhe ocorrido algo melhor.

Interpretando a espevitada Elvira em "Bela, a Feia", Bárbara Borges brilha de uma maneira intensa, o que talvez não ocorresse se ela estivesse no papel principal. Extremamente divertida, Elvira consegue divertir todos os dias o público que assiste a novela. A dupla com Magdalena, interpretada por Laila Zaid, é uma das mais engraçadas dos últimos tempos.

Bárbara foi contratada pela Record para o elenco de "Bela, a Feia". Mas com o talento que demonstra diariamente, deve estrelar mais e mais novelas na rede da Barra Funda. Uma atriz que promete, e muito.

MELHORA SIGNIFICATIVA

Ontem, "Bela, a Feia" atingiu a média de 12 pontos, em noite de futebol na Globo. É o recorde absoluto da trama, que chegou ao máximo de 10 pontos em seu primeiro capítulo.

Doze pontos ainda é pouco, mas essa melhora representa que as pessoas, afinal de contas, estão começando a valorizar a trama da Record. É sem sombra de dúvida uma das melhores que a emissora já exibiu, juntamente com "Poder Paralelo". Se a Record já teve uma dupla de folhetins melhor que esta, esqueceram de registrar. E ironicamente, a audiência anda baixa.

Alguns podem dizer que a audiência subiu porque era noite de futebol. Na semana passada, entretanto, utilizando-se do mesmo horário, "Bela, a Feia" e "Poder Paralelo" registraram, respectivamente, médias de 8 e 7 pontos (a trama das dez registrou 13 ontem). É sem dúvida uma grande melhora. E nós esperamos, pelo excelente trabalho que tem sido apresentado, que o ibope suba cada vez mais.

QUEDA NOS ÍNDICES

Já há um bom tempo, nos primórdios do nosso Câmera TV, comentei aqui o quanto estava insatisfeito com o "Fantástico". O jornalístico, antes indispensável aos domingos de qualquer brasileiro, perdeu muita qualidade nos últimos tempos. Hoje, já não assisto mais ao "Fantástico", mas é interessante grifar alguns números da atração.

No domingo passado, o jornalístico da Globo marcou 18 pontos de média, uma das piores em toda a história do programa. Isso serviu para manter o seriado "Norma", com Denise Fraga, atrás da Record, com Gugu, do SBT, com Sílvio Santos, e da RedeTV!, com o "Pânico". Mais notável ainda é que, enquanto a Globo registra 18 pontos, suas principais concorrentes lutam bravamente pela vice-liderança, chegando a picos de 15, 16 pontos, pertinho da líder. É algo no mínimo preocupante, ainda mais quando se percebe a aproximação de mais uma "Fazenda", que não é nenhuma explosão de audiência, mas que conseguiu se manter à frente do "No Limite" por várias vezes.

O "Fantástico" não se afastou do telespectador para perder toda essa audiência. Ao contrário, apenas aproximou-se do público com atrações mais populares e de fácil absorção. A explicação para essa queda se dá, portanto, na concorrência; o ibope da Record, do SBT e da RedeTV!, juntos, durante a exibição do jornalístico, chega facilmente a 30 pontos. Estes 50 pontos do ibope, somando-se a Globo às outras três, antigamente dividiam-se entre a rede carioca e as atrações do SBT, quando este era vice-líder absoluto.

Estudar uma solução para isso é algo que a Globo faz e vem fazendo. Mas é necessário considerar que, hoje, o domingo à noite é o único período, além das manhãs de segunda a sexta, em que a Globo sofre com a forte concorrência de suas principais rivais. É preciso avaliar esta situação acima de tudo, porque atualmente, a audiência está bem mais dividida do que estava há alguns anos.

>>> Esta semana, a audiência do principal dominical da Globo foi de 21 pontos.

ESPORTE FANTÁSTICO BATE RECORDE

O programa "Esporte Fantástico" pontapé inicial da Record como atração esportiva, atingiu neste sábado a maior média desde a estreia. A revista eletrônica, segundo informações do portal R7, atingiu 7 pontos de média com picos de 10.

O "Esporte Fantástico" vinha atingindo médias muito baixas, e desde que passou a ser exibido aos sábados, sua audiência aumentou consideravelmente.

PROMETE

"Cama de Gato" estreou na semana passada, com audiência razoável e história para contar. Marcou 25 pontos de média, naturalmente inferior aos últimos capítulos de "Paraíso", mas ainda assim, muito boa.

O melhor de tudo é notar como a Globo está melhorando o horário das seis. "Paraíso" e "Cama de Gato" são duas novelas que provam isso: o conteúdo de ambas chama a atenção pela qualidade, e a audiência acompanha.

De uma coisa não resta dúvida: se "Paraíso" era uma boa novela e conseguiu melhorar consideravelmente os índices do horário das seis na Globo, "Cama de Gato" deverá ampliar ainda mais esses números. A novela de Thelma Guedes e Duca Rachid é mais uma prova de que, na Globo, as pessoas buscam apenas uma boa história para assistir. Mais uma vez, a rede do Jardim Botânico está de parabéns. 

NOTÍCIAS RÁPIDAS DA TV

>>> O SBT está conseguindo contratar nomes expressivos para integrar o elenco de sua nova novela, "Uma Rosa com Amor". A nova trama é a adaptação da obra de Vicente Sesso, assinada por Tiago Santiago, novelista recém-saído de seis anos na Record. Além de Betty Faria, a rede de Sílvio Santos contratou também a atriz Jussara Freire, ex-Record, dentre outros artistas. Mas não teria sido interessante manter alguns nomes de "Vende-se um Véu de Noiva"? Além de Thaís Pacholek, nenhum outro ator ou atriz teve seu contrato renovado. Se o SBT está apenas dando início aos trabalhos de sua teledramaturgia, isso seria perfeitamente compreensível.

>>> A Record, por sua vez, conseguiu contratar Mel Lisboa para protagonizar a sua nova novela das dez, "Ribeirão do Tempo", de Marcílio Moraes. A emissora está apostando suas fichas na nova trama, que estreia em fevereiro, para tentar fazer subir novamente os índices de suas novelas. Nos últimos meses, a redução foi espantosa, e as atuais tramas demonstram sinais muito leves de recuperação.

>>> A novela "Bela, a Feia", continua excelente com sua história. A trama está misturando muito bem o humor, mais expressivo, com outros temas. Mas infelizmente, já com dois meses e meio no ar, a audiência não deve aumentar muito mais. Realmente uma pena.

MUDANÇAS À VISTA

Hoje, a coluna Canal 1 destacou o fato de que os donos da RedeTV!, Amílcare Dallevo e Marcelo Carvalho, pretendem colocar programação da emissora nos horários hoje locados a partir de 2010. Como se sabe, uma parte considerável da grade da RedeTV! é vendida para instituições religiosas.

Esse caminho é quase uma garantia de aumento no ibope. Se a RedeTV! realmente fizer essa importante mudança, só vai depender de quais programas substituirão os períodos alugados.

BETTY É DA ANHANGUERA

Estava demorando muito para isso acontecer. Desde que acabou a novela "Duas Caras", a atriz Betty Faria não emplacou mais nenhum trabalho na rede Globo. Na trama, que teve seu fim em maio de 2008, ela interpretava Bárbara, que fez relativo sucesso como a governanta de Marconi Ferraço (Dalton Vigh). Muitos se perguntavam, portanto, o que a Record esperava para fazer um convite à grande atriz, mas a rede da Barra Funda, por algum motivo, não o fez.

Agora, Betty Faria deixou a Globo, mas não tomou o rumo da Barra Funda. Ela foi contratada pelo SBT, para integrar o elenco de "Uma Rosa com Amor", novela de Tiago Santiago, prevista para estrear no início de 2010. É surpreendente, mas o SBT está conseguindo reunir um elenco de peso para sua nova produção. "Uma Rosa com Amor" não é um título original; assim como "Vende-se um Véu de Noiva", será uma adaptação, obviamente autorizada, de um texto antigo. E ao que tudo indica, com Tiago Santiago no comando, pode surpreender.

Parece que o SBT está reaprendendo a fazer novelas. Sem investimento, não adianta tentar subir no ibope. A Record aprendeu isso, e hoje, mesmo com suas novelas sofrendo com audiência baixa, o seu setor de teledramaturgia é consolidado e tem um público fiel. Para o SBT chegar neste mesmo nível, é um pulo. E nós torcemos por isso.